Nigeria : Spotify célèbre le milliard de streams de l'afrobeats à Lagos !

Les festivités, qui se sont déroulées à La Madison Place à Lekki (Lagos), ont réuni les parties prenantes de l'industrie, notamment les artistes, les cadres de la musique et les fans, ainsi que des personnalités des médias et influenceurs pour deux activités distinctes baptisées #SpotifyPodcastsLagos et #SpotifyAfrobeats. Il faut rappeler que Spotify avait déjà organisé une cérémonie similaire en juin dernier, au lancement de la série Afrobeats : Journey of a Billion Streams, qui retrace l'ascension mondiale de la pop naija au cours des dernières années.

Cette fois, les festivités ont débuté par une masterclass avec Ncebakazi Manzi, responsable des podcasts de Spotify pour l'Afrique subsaharienne ; la session a permis aux passionnés de mieux découvrir l'art de conter les histoires, les techniques innovantes de podcasting et les mécanismes de soutien mis en place par Spotify pour les créateurs de podcasts. Une discussion a suivi, animée par Gwenevier Ehimen Lem, de l'Association des podcasteurs et artistes de la voix off africains.

Des podcasts ont ensuite été enregistrés en direct avec Jola Ayeye et Feyikem Abudu de I Said What I Said, et Joey Akan d'Afrobeats Intelligence. Akan a discuté de divers sujets avec Victor Okpala, responsable des partenariats avec les artistes et labels de Spotify pour l'Afrique de l'Ouest, tandis que l'émission live de I Said What I Said présentait les artistes Nissi et Pheelz. Ce spectacle a été suivi d'une séance de questions-réponses. L'événement s'est achevé par une performance de l'artiste Pheelz.

La deuxième journée des festivités a été organisée dans un lieu où des projections visuelles et des stands ont permis aux participants de se plonger dans l'histoire de l'afrobeats. La célébration a été marquée ce jour là, par performances d'artistes émergents et établis, dont Bloody Civilian, FAVE, Shallipopi, Sarz et Ruger.

Principalement enraciné dans les pays d'Afrique de l'Ouest comme le Nigeria et le Ghana, l'afrobeats mélange des sons africains traditionnels comme le highlife, avec des éléments de hip hop, de R&B et de musique électronique. Il a gagné en popularité internationale au cours de la dernière décennie, notamment aux États-Unis et au Royaume-Uni, avec des stars nigérianes comme Wizkid, Davido, Burna Boy et CKay, qui se sont installés au top des hit-parades mondiaux. Le genre a également donné lieu à des collaborations régulières entre des popstars africaines et leurs homologues américaines.

La montée en puissance de l'Afrobeats à l'échelle mondiale peut être attribuée à divers facteurs, notamment aux collaborations internationales. En outre, l'impact des médias sociaux et l'implication active de la diaspora africaine ont permis aux artistes Afrobeats d'attirer des foules massives dans les arènes du monde entier, les concerts dans les stades étant une nouvelle mesure de la domination de l'Afrobeats.

Il y a aussi l'expansion du streaming musical, comme l'a observé la personnalité médiatique et community builder Nadine Audifferen, qui salue les efforts de plateformes comme Spotify pour amener l'Afrobeats à un public mondial et propulser des artistes comme Rema, Burna Boy, Davido, CKay, Wizkid et Tems à une véritable célébrité croisée et alimentant des stars comme Asake et Shallipoppi. 

Selon les données de Spotify, l'afrobeats a connu une croissance de 550% depuis 2017 et a été diffusé plus de 13 milliards de fois sur la plateforme rien qu'en 2022. La même année, les revenus générés par les artistes nigérians sur sa plateforme ont atteint ₦11bn (14 millions $).

Le mois dernier, le remix du single « Calm Down » de Rema, l'artiste le plus exporté de l'afrobeats, avec Selena Gomez, a dépassé le milliard de streams sur Spotify environ un an après sa sortie, faisant de la chanson la première d'un artiste africain à franchir ce cap (les streams les plus élevés provenant des États-Unis, de l'Inde, du Mexique, du Brésil et du Royaume-Uni).

« L'engagement de Spotify à connecter les gens avec la musique qu'ils aiment est au cœur de tout ce que nous faisons », a déclaré à Lagos Jocelyne Muhutu-Remy, directrice générale de la société pour l'Afrique subsaharienne. « Nous sommes ravis de continuer à célébrer les étapes importantes de l'afrobeats et de renforcer notre engagement en faveur de la croissance de l'écosystème musical au Nigéria et dans toute l'Afrique.»

Ce texte est une adaptions française de cet article rédigé par Gabriel Myers Hansen, éditeur régional Music In Africa de l'Afrique de l'Ouest anglophone.