L'Union Africaine, TikTok et Trace TV lancent la campagne #IAmAfrican

La Journée de l’Afrique célèbre et salue les réalisations de l’Organisation de l’unité africaine, le prédécesseur de l’UA, qui a été créée le 25 mai 1963. Les célébrations de la Journée de l’Afrique de cette année se dérouleront sous le thème « Faire taire les armes ».

La campagne de deux semaines réunira la division jeunesse de l’UA au sein de la Direction des femmes, du genre et de la jeunesse. Il appelle les utilisateurs africains de TikTok à partager leurs points de vue sur ce qui les rend fiers dans diverses catégories, y compris la musique.

Tout au long de la campagne, TikTok Africa mettra en oeuvre une série d'initiatives in-app pour mettre en lumière le contenu africain avec des playlists spécifiques au genre, notamment amapiano, Afrobeats et gengetone. Un certain nombre de musiciens africains de premier plan font partie des artistes dont les chansons seront présentées.

Toutes les vidéos téléchargées à l'aide de l'une des chansons figurant sur les listes de lecture avec le hashtag officiel #IAmAfrican auront une chance d'être sélectionnées et diffusées sur Trace TV en mai.

L’UA affirme que le succès de la campagne dépend de son amplification à travers ses 55 États membres afin de susciter l’intérêt et de capturer les perceptions et les identités des jeunes concernant le thème et de présenter le commentaire partagé.

« Grâce à des initiatives telles que la campagne #IamAfrican, TikTok joue un rôle stratégique en étant un acteur clé dans la promotion de la musique, mettant en lumière les talents incroyables du continent et unissant le monde », a déclaré Boniswa Sidwaba, responsable des opérations de contenu de TikTok pour l'Afrique. « Alors que nous continuons à donner la priorité à la diffusion de la joie, de la créativité, de l'inclusivité et de la diversité sur la plateforme, nous appelons tout le monde à s'impliquer.

YouTube Music s'est aussi associé à MTV Base pour organiser un certain nombre de tables rondes et de performances en direct tout au long du mois de mai, qui culmineront avec le concert de la Journée de l'Afrique présenté par Idris Elba le 25 mai.