TikTok, force motrice de la découverte musicale - selon une étude de Luminate

Préparée par la société de données et de recherche sur le divertissement Luminate, l'analyse quantitative a étudié des données provenant des États-Unis, du Royaume-Uni, de l'Allemagne, du Brésil et de l'Indonésie, ainsi que des données mondiales, pour les 12 mois allant du 1er juillet 2022 au 30 juin 2023.

Les principales conclusions du rapport révèlent des informations significatives sur l'impact de TikTok sur la découverte de musique, le comportement de ses utilisateurs en matière de streaming, leurs dépenses hors plateforme, mais aussi son rôle dans la mise en relation des artistes locaux avec les publics mondiaux.

Globalement, les utilisateurs de TikTok font preuve d'une propension remarquable à découvrir et à partager de nouveaux contenus musicaux sur des plateformes sociales, dépassant les niveaux d'engagement de l'utilisateur moyen sur des plateformes similaires. 

Les utilisateurs de TikTok sont également plus enclins à utiliser des services payants de streaming musical que le consommateur moyen. Aux États-Unis, 62 % des utilisateurs de TikTok sont abonnés à un service de streaming musical, ce qui contraste fortement avec les 43 % de consommateurs en général.

Dans le monde entier, les utilisateurs de TikTok ont dépassé les habitudes de dépenses de l'auditeur de musique moyen sur différents marchés. Au Royaume-Uni, les utilisateurs de TikTok se distinguent en dépensant 49 % de plus en achats de musique que les auditeurs moyens. Aux États-Unis, 38 % des utilisateurs de TikTok ont assisté à des événements musicaux en live et 45 % ont acheté des produits dérivés d'artistes au cours de l'année écoulée, dépassant les chiffres correspondants pour l'ensemble des auditeurs de musique, qui sont respectivement de 33 % et 35 %.

Le rapport montre également que l'impact de TikTok dépasse le comportement individuel des utilisateurs pour influencer les préférences musicales globales et la portée des artistes. Le public de la plateforme montre une nette préférence pour la musique internationale, dépassant l'auditeur moyen sur tous les marchés analysés. Au Royaume-Uni, les utilisateurs de TikTok sont 77 % plus susceptibles de souhaiter avoir accès à des artistes internationaux que les auditeurs moyens. Aux États-Unis, 46 % des utilisateurs de TikTok écoutent de la musique non anglophone, soit 27 % de plus que l'ensemble des auditeurs. En outre, ce public est 33 % plus susceptible de considérer l'accès à la musique mondiale comme « extrêmement important ».

« TikTok est déjà célèbre pour être la plateforme de lancement de hits viraux et de nouveaux artistes, mais nous voulions comprendre son et celui de ses utilisateurs sur l'industrie musicale de manière plus générale », a déclaré Ole Obermann, responsable mondial de la musique chez TikTok. « Les résultats de Luminate prouvent ce que nous savions depuis longtemps : TikTok est la force motrice de la découverte musicale dans l'industrie, et les utilisateurs de TikTok sont actifs, engagés et très précieux pour les revenus de l'industrie de la musique.»

En Afrique, TikTok a fortement influencé la scène pop, entraînant l'ascension mondiale de genres tels que l'afrobeats et l'amapiano. Des artistes comme Black Sherif (Ghana), CKay (Nigeria) et Tyla ICU (Afrique du Sud) doivent tous leur percée internationale à la plateforme chinoise.

Cette réalité a conduit à des partenariats stratégiques avec de nombreux acteurs locaux. En juin, par exemple, la société de streaming et de téléchargement de musique Boomplay a conclu un accord avec Tik Tok, afin d'assurer la promotion croisée des contenus à la mode sur les deux plateformes, par le biais de listes de lecture mutuelles.

Vous pouvez consulter le rapport complet de Luminate ici.