TikTok s'engage dans la certification du contenu généré par l'IA

Pour cela, la plateforme vidéo de courte durée, détenue par une entreprise chinoise et comptant plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels ainsi que 4,1 milliards de téléchargements, s'est associée à l'Initiative d'Authenticité de Contenu (CAI), fondée par Adobe, ainsi qu'à la Coalition pour la Provenance et l'Authenticité du Contenu (C2PA) basée à Washington. Cette collaboration permettra à TikTok d'utiliser la technologie de certification de contenu de la C2PA pour indiquer la source d'une vidéo et préciser si elle a été créée à l'aide d'une IA ou non.

Un communiqué officiel indique : « L'étiquetage permet de clarifier ce contexte, c'est pourquoi nous identifions les contenus générés par l'IA avec les effets d'IA de TikTok et demandons aux créateurs d'étiqueter les contenus générés par l'IA de manière réaliste depuis plus d'un an. De plus, nous avons mis en place un outil unique en son genre pour faciliter cette tâche, utilisé par plus de 37 millions de créateurs depuis l'automne dernier. »

Dana Rao, conseiller général et directeur de la confiance chez Adobe, a exprimé sa satisfaction quant à cette collaboration : « Avec la vaste communauté de créateurs et d'utilisateurs de TikTok dans le monde entier, nous sommes ravis de les accueillir à la fois dans la C2PA et la CAI alors qu'ils entreprennent le voyage pour offrir plus de transparence et d'authenticité sur la plateforme. À une époque où tout contenu numérique peut être modifié, il est essentiel de fournir des moyens au public pour discerner ce qui est vrai. L'annonce d'aujourd'hui est une étape cruciale vers la réalisation de cet objectif.»

Par ailleurs, TikTok se concentre sur l'éducation de ses utilisateurs concernant le contenu généré par l'IA, en collaborant avec des experts d'organisations telles que MediaWise et WITNESS pour aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées sur le contenu qu'ils consomment et partagent.

Cette collaboration avec MediaWise comprendra 12 vidéos éducatives tout au long de l'année, mettant l'accent sur les compétences essentielles en éducation aux médias et expliquant comment les fonctionnalités telles que les étiquettes de contenu généré par l'IA sur TikTok peuvent fournir un contexte supplémentaire au contenu. TikTok prévoit également de lancer une campagne de sensibilisation sur l'étiquetage de l'IA et les aspects potentiellement trompeurs du contenu généré par l'IA, avec la production de vidéos sous la direction d'experts de WITNESS.

Alex Mahadevan, directeur de MediaWise, a déclaré : « Notre réseau de vérification des faits pour les adolescents a construit un public avec des vidéos innovantes sur l'éducation aux médias sur TikTok depuis 2019. Cinq ans plus tard, nous sommes ravis de donner encore plus de pouvoir aux gens pour distinguer le vrai du faux en ligne. »

Dans d'autres nouvelles connexes, le nouvel accord conjoint de TikTok avec Universal Music Group souligne un engagement à protéger la créativité humaine et les droits financiers des artistes et des auteurs-compositeurs de l'industrie musicale face aux progrès de l'IA.

Enfin, le mois dernier, après que le président américain Joe Biden a signé une loi obligeant ByteDance à vendre ses activités américaines ou à risquer une interdiction nationale, TikTok a réagi en intentant un procès contre le gouvernement américain, invoquant des préoccupations concernant la coupure des utilisateurs américains du contenu international, des restrictions sur le transfert de code source et des investissements réalisés pour résoudre les problèmes de confidentialité et de sécurité.