TikTok renforce son lien entre la découverte musicale et le streaming global

Cette innovation, lancée pour la première fois en novembre de l'année dernière en collaboration avec d'importants services de streaming musical tels qu'Amazon Music et Spotify, offre aux amateurs de musique la possibilité de sauvegarder directement les chansons découvertes sur TikTok sur leurs services de streaming musical préférés.

Le nouveau bouton « Ajouter une chanson » apparaît à côté du nom d'une piste dans le flux « Pour vous ». Lors de la première utilisation, les utilisateurs peuvent choisir le service de streaming musical par défaut pour les sauvegardes futures. Bien que la piste soit initialement enregistrée dans une liste de lecture par défaut, les utilisateurs peuvent choisir de l'ajouter à une liste de lecture existante ou d'en créer une nouvelle. Cette fonctionnalité est également accessible depuis la page de détails sonores d'un artiste.

Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial de la musique chez TikTok, a déclaré lors du lancement : « TikTok est déjà la plateforme la plus puissante au monde pour la découverte et la promotion musicale, aidant les artistes à connecter avec notre communauté mondiale pour stimuler l'engagement avec leur musique. Ajouter à l'application musicale va encore plus loin en établissant un lien direct entre la découverte sur TikTok et la consommation sur un service de streaming musical, facilitant ainsi la jouissance complète de la chanson sur le service musical de choix des fans, générant ainsi une valeur accrue pour les artistes et les détenteurs de droits. »

Karolina Joynathsing d'Amazon Music a ajouté : « Certains des meilleurs moments pour les amateurs de musique sont ces instants fortuits où l'on découvre une nouvelle chanson ou un artiste avec lequel on se connecte instantanément. Chez Amazon Music, nous cherchons à faciliter la transformation de ces moments en un véritable enthousiasme. C'est pourquoi nous avons collaboré avec TikTok sur la fonction Ajouter à l'application musicale, qui facilite l'écoute de la musique aimée par les fans et la construction d'un enthousiasme durable pour les artistes. »

Sten Garmark, vice-président de Spotify et responsable mondial de l'expérience utilisateur, a déclaré : « Peu importe où vous vous trouvez ou le moment que vous vivez, nous souhaitons simplifier l'accès à l'audio que vous aimez. Cela signifie être présent partout où se trouvent nos utilisateurs et créer des moyens fluides pour sauvegarder des chansons sur Spotify afin de les écouter selon leurs préférences. En tant que plus grand service d'abonnement de streaming audio au monde, notre mission est de rapprocher les artistes et les fans, permettant ainsi d'écouter davantage de ce que l'on aime, sur n'importe quelle plateforme ou appareil. Essentiellement, vous n'aurez pas à chercher l'audio qui convient à l'instant. Il vous trouvera. »

En janvier, Universal Music Group a annoncé la fin de son accord de licence mondial avec TikTok, entraînant la suppression d'environ 3 millions de pistes de musique enregistrée et d'environ 4 millions de chansons représentées par UMG dans les droits d'édition de la plateforme.

Parallèlement, le responsable mondial des opérations musicales de TikTok, Paul Hourican, a quitté l'entreprise. Hourican, qui a rejoint TikTok en 2019, a joué un rôle clé dans le lancement de sa filiale de distribution, SoundOn.