Universal Music lance Def Jam Africa

Def Jam Africa est la nouvelle division d'UMG dédiée au hip hop, à l'afrobeats et au trap sur le continent. Il sera soutenu par des équipes A&R, marketing, créatives et numériques dédiées d'UMG Nigeria et d'Afrique du Sud et relèvera du directeur général d'Universal Music, Afrique subsaharienne et Afrique du Sud, Sipho Dlamini.

Le label suivra le modèle du label emblématique Def Jam Recordings, qui a été à l'avant-garde du hip hop et de la culture urbaine pendant plus de 35 ans. Le label cherche à identifier et à signer des talents de tout le continent.

Def Jam Africa a été lancé avec des artistes africains de premier plan tels que Boity, Cassper Nyovest, Nadia Nakai, Nasty C, Tshego, Tellaman, Ricky Tyler, Larry Gaaga et Vector.

« Beaucoup d'entre nous en Afrique ont grandi sur la musique des labels légendaires sous l'égide de l'UMG », a déclaré Dlamini. « De Blue Note pour les amateurs de jazz à Mercury Records, premier label américain de Hugh Masekela, et Uptown Records, la maison de diques de Jodeci et Mary J Blige, et bien d'autres.

« Pour ceux qui aiment le hip hop, aucun label n'a une telle crédibilité culturelle et historique que Def Jam. De Run DMC à LL Cool J, en passant par Disturbing tha Peace, Jay-Z, Big Sean et Kanye West, Def Jam a toujours été la référence ultime pour le hip hop et la culture urbaine dans le monde entier. C'est un tournant historique que nous soyons maintenant en mesure d'apporter ce label emblématique en Afrique, de créer une maison de disque authentique et de confiance pour ceux qui aspirent à être les meilleurs dans le hip hop, l'afrobeats et la trap. Ensemble, nous bâtirons une nouvelle communauté d'artistes qui repoussera les frontières du hip hop en Afrique, pour atteindre de nouveaux publics à l'échelle mondiale. »

Le président par intérim et PDG de Def Jam Recordings, Jeff Harleston, a déclaré : «  Def Jam est une marque mondialement reconnue, synonyme d’excellence dans le hip-hop, et nous accueillons avec enthousiasme le lancement de Def Jam Africa comme une opportunité pour le public du monde entier de découvrir le hip hop incroyablement talentueux d'artistes émergents de tout le continent. »

Pour Adam Granite, vice-président exécutif pour le développement du marché chez UMG : « Def Jam a toujours été un label respecté, et le calibre des artistes déjà sur la liste montre qu'il s'agit d'un label vraiment dédié à aider les meilleurs talents rap d'Afrique à atteindre de nouveaux publics au niveau mondial. »

En mars, Nasty C a rejoint Def Jam Recordings dans le cadre d'une joint-venture avec Universal Music Africa parallèlement à la sortie de son single « There They Go » de son prochain album Zulu Man With Some Power. Les prochaines sorties attendues sur Def Jam Africa sont celles de Ricky Tyler, Boity, Nasty C, Tellaman ft. Alpha P, Vector, Cassper Nyovest et Tshego.