« Discovery mode », Spotify déploie une nouvelle stratégie

Avec le « Discovery mode », les artistes et maisons de disques incrits sur Spotify pourront désormais marquer leurs pistes prioritaires et profiter ainsi de l'algorithme de la plateforme, qui sélectionne automatiquement les auditeurs.

Le « Discovery mode » renforcera l'audience des oeuvres marquées en fonction de leurs libellés et grâce à deux mécanismes : la lecture automatique après qu’un utilisateur de Spotify ait terminé d’écouter un album et/ou une liste de lecture en fonction de son utilisation antérieure ; et le Spotify Radio, une sélection automatique faite par Spotify, qui est basée sur une piste ou un artiste choisi par l'auditeur.

Comment les artistes et les labels profiteront-ils de cette nouvelle fonctionnalité? Ils paieront bien évidemment, mais d'une façon bien particuière.

Dans un article expliquant le fonctionnement de son nouvel outil, Spotify a précisé : « Pour garantir que l'outil soit accessible aux artistes à tout stade de leurs carrières, il ne nécessitera aucun budget initial. Par contre, tous les utilisateurs du service accepteront de recevoir un taux de redevance d'enregistrement promotionnel pour les flux d'écoutes fournis par ce service.»

Autrement, lorsque les artistes / labels choisissent d'utiliser le « Discovery mode » pour marquer une piste prioritaire (en radio et en lecture automatique), ils acceptent d'être payés sur un taux de redevance inférieur pour ces sessions d'écoutes personnalisées.

Spotify n'a pas encore précisé la formule de réduction des redevances des labels et créateurs lorsque leurs pistes recommandées sont lues en radio et en lecture automatique, mais la société suédoise assure que son objectif reste de créer des revenus raisonnables à ces derniers.

« Notre intention est que les artistes et les labels puissent générer un important retour sur investissemen en utilisant cet outil », a déclaré Lamb, Product Marketing Lead chez Spotify.