Maroc : Universal Music lance Def Jam Recordings North Africa à Casablanca

Cette nouvelle entité couvrira l’ensemble du Maghreb et s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale de Def Jam, déjà présent dans plusieurs territoires, notamment en Afrique subsaharienne, en Europe, en Asie du Sud-Est et plus récemment en Chine.

Cette annonce s’inscrit dans la continuité de la stratégie africaine du label et fait suite au lancement de Def Jam Africa en 2020, une division dédiée au développement des artistes du continent et qui a contribué à renforcer la présence de la marque sur plusieurs marchés africains.

Fondé en 1984, Def Jam est considéré comme l’un des labels les plus emblématiques de l’histoire du hip-hop. Au fil des décennies, il a contribué à l’émergence et à la carrière de nombreuses figures majeures du genre, tout en développant une identité fortement liée aux cultures urbaines.

Selon Universal Music, cette implantation doit permettre d’identifier et d’accompagner de nouveaux talents issus des scènes urbaines nord-africaines. Le projet prévoit notamment des initiatives de développement artistique, des collaborations stratégiques ainsi qu’un accès au réseau international du groupe afin d’ouvrir davantage de perspectives aux artistes de la région.

L’annonce intervient alors que le marché musical de la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA) poursuit sa croissance. Les dernières données de l’IFPI indiquent une hausse de 15,2 % des revenus du secteur dans la région en 2025, faisant de ce marché l’un des plus dynamiques au monde.

Le lancement officiel de Def Jam Recordings North Africa a eu lieu le 10 juin à Casablanca lors d’un événement réunissant artistes, producteurs, auteurs-compositeurs et acteurs de l’industrie musicale régionale. Le label a également dévoilé ses premières collaborations, notamment avec l’artiste Najm ainsi qu’avec les nouveaux talents SHR et Aujiss. Des partenariats avec les producteurs marocains Oldygothesound, Bayadis et Nouvo ont également été mis en avant.

Cette nouvelle étape confirme l’intérêt grandissant des grandes entreprises musicales pour les marchés africains émergents, dans un contexte où les artistes du continent occupent une place de plus en plus importante dans les dynamiques musicales mondiales.