Spotify renforce son intérêt pour l’Afrique francophone à mesure que le streaming gagne du terrain

Selon des données communiquées par Spotify, plus de 148 millions d’utilisateurs en dehors des marchés francophones traditionnels écoutent régulièrement de la musique, des podcasts ou des livres audio en français sur la plateforme, soit une progression de 14 % sur un an. Plus de 600 millions de playlists Spotify contiennent désormais des contenus francophones, tandis que les utilisateurs situés hors de France et du Canada ajoutent de plus en plus d’artistes francophones à leurs playlists.

L’entreprise souligne que cette demande ne se limite plus à l’Europe ou à l’Amérique du Nord. Aux côtés de marchés établis comme l’Allemagne, les États-Unis et le Royaume-Uni, l’écoute de musique francophone connaît une forte croissance dans plusieurs marchés émergents, notamment en Inde, en Égypte et en Indonésie au cours des cinq dernières années.

Pour Spotify, l’Afrique francophone entre désormais dans une nouvelle phase de développement.

Dans des propos rapportés par le CSDEM, Jocelyne Muhutu-Remy, directrice générale de Spotify pour l’Afrique subsaharienne, explique que l’entreprise prévoit d’investir davantage dans les marchés francophones du continent, après avoir concentré ses premiers efforts sur le Nigeria, l’Afrique du Sud et le Kenya.

Selon elle, cette dynamique est portée par plusieurs facteurs, notamment la démocratisation des smartphones, la baisse du coût des données mobiles, l’expansion des plateformes de streaming en Afrique subsaharienne ainsi que la professionnalisation des industries musicales locales, en particulier en Côte d’Ivoire. Elle souligne également l’importance de l’intégration des systèmes de paiement mobile afin de favoriser les abonnements payants et d’accroître les revenus des artistes.

Spotify indique par ailleurs que les principaux marchés non francophones consommant de la musique issue d’Afrique francophone sont les États-Unis, l’Allemagne, le Nigeria, l’Italie et le Royaume-Uni. Parmi les artistes les plus écoutés à l’international figurent notamment Magic System, Himra, Tiken Jah Fakoly, Didi B, Fatoumata Diawara et Amadou & Mariam.

Cette dynamique s’inscrit dans la croissance plus large du marché africain de la musique enregistrée. D’après les chiffres de l’IFPI, cités par le CSDEM, les revenus de la musique enregistrée en Afrique subsaharienne ont atteint 120 millions de dollars américains en 2025, soit une progression annuelle de 15,2 %, l’Afrique du Sud demeurant le premier marché de la région.

Pour Antoine Monin, directeur général de Spotify France et Benelux, le streaming transforme la manière dont les artistes développent leur carrière internationale, leur permettant de consolider d’abord leur audience sur leur marché national ou régional avant de s’ouvrir progressivement à l’international.