TikTok lance sa propre plateforme de distribution de musique, SoundOn

SoundOn est déjà disponible au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Brésil et en Indonésie, et il permet aux artistes de télécharger leur musique directement sur TikTok. Il peut également distribuer leur musique sur d'autres plateformes comme Spotify, Apple Music et Instagram.

Selon le responsable mondial de la musique de la plateforme, Ole Obermann : « Grâce à SoundOn, nous allons organiser l'écosystème des artistes non signés d'une manière qui n'existe pas aujourd'hui et n'a jamais existé auparavant ».

« Je pense que cela va permettre aux artistes de trouver plus facilement leurs fans. Et puis pour les labels et les éditeurs de trouver ces artistes. Je pense que l'ensemble du processus A&R deviendra plus efficace grâce à cela ».

TikTok indique que SoundOn verse 100% des redevances aux créateurs de musique la première année et 90% par la suite et fournit une gamme d'outils promotionnels et de support.

SoundOn est décrite comme « une plateforme tout-en-un pour le marketing et la distribution de musique, conçue pour autonomiser les nouveaux artistes et inconnus.

Les artistes qui s'inscrivent à la plate-forme auront également accès à la vision et au développement du public, ainsi qu'aux « conseils d'experts » d'une équipe d'artistes SoundOn dédiée.

Les artistes participants auront également accès à l'onglet de chansons de TikTok où la musique est liée sur les pages de profil, et à un soutien promotionnel via le marketing des créateurs sur la plateforme TikTok.

Le lancement de SoundOn fait suite à l'accord de TikTok conclu avec la plateforme de distribution d'artistes indépendants UnitedMasters en août 2020, qui a vu l'intégration complète entre les deux services directement via l'application TikTok. Cet accord a permis aux utilisateurs de TikTok de distribuer leur musique directement sur d'autres plateformes de streaming musical à partir de l'application TikTok.